Оценка интеллектуальной собственности

К оценке нематериальных активов и объектов интеллектуальной собственности относится: оценка товарных знаков и брендов, патентов и лицензий, собственных и смежных прав на ноу-хау и т.д.

 Сложность оценки НМА и ИС заключается в том, все объекты имеют индивидуальные характеристики и на рынке сложно подобрать аналоги, соответствующих оцениваемым объектам.

ОЦЕНКА ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ (БРЕНДА)

Товарный знак и знак обслуживания — обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц. 

Товарный знак и оценка товарного знака является значимым инструментом в современном бизнесе, т.к., по мнению авторов статьи, предопределяет выход конкуренции на новый уровень – конкуренция происходит не на уровне качества и физических характеристик товара, а именно на уровне брендов и сервиса. Товарный знак позволяет идентифицировать конкретный товар от аналогов и закрепить за ним определенные ассоциации, формирующих механизмы потребительского поведения. Благодаря грамотному продвижению (брендингу) товар становится известен на рынке и, в рамках выбранного позиционирования, приобретает целевой сегмент. Это положительно влияет на рост продаж, а также позволяет увеличить цены по сравнению с другими аналогичными товарами (в данном случае потребитель платит за гарантию качества продукта и определенный образ, которому он доверяет – т.н. premium profit).

Оценка нематериальных активов и интеллектуальной собственности может проводиться в следующих случаях:

1. при продаже товарных знаков или бизнеса целиком;
2. переоценке активов компании;
3. при взносе в уставной капитал;
4. при передаче права использования торговой марки по договору франчайзинга;
5. при определении размера ущерба, причиненного правообладателю незаконным использованием торговой марки и т.д.

Каждый случай, характеризуется целым наборов нюансов, характеризуемых специфичностью бизнеса в целом и особенностей развития компании: например, при продаже бизнеса, целесообразно оценить совокупный вклад всех нематериальных активов в процесс создания прибыли предприятия. В этом случае производится также оценка деловой репутации компании (оценка гудвилла - или бэдвилла (badwill) в случае отрицательной репутации). Определение стоимости гудвилла производится, когда компания стабильно работает на рынке продолжительное время и имеет высокий (выше среднего в данном сегменте рынка) доход на единицу стоимости ее чистых активов, в результате чего, стоимость бизнеса превосходит суммарную стоимость всех активов компании.

ОЦЕНКА ПАТЕНТОВ И ЛИЦЕНЗИЙ, секретов производства (НОУ-ХАУ) и прочей интеллектуальной собственности

Лицензия - это разрешение (право) на осуществление лицензируемого вида деятельности при обязательном соблюдении лицензионных требований и условий, выданное лицензирующим органом юридическому лицу или индивидуальному предпринимателю.

Патент на изобретение: документ, выдаваемый компетентным государственным органом и удостоверяющий: приоритет изобретения, авторство и исключительное право на изобретение. Действует в пределах территории того государства, ведомство которого его выдало. По российскому законодательству заявка на выдачу патента подается автором или организацией в Государственное патентное ведомство Российской Федерации (Роспатент).

В первую очередь, в оценке стоимости патента проводится анализ документов, устанавливающих права в отношении оцениваемого объекта. Разумеется, как минимум, - это сам патент и его описание. Однако, не всегда эти документы дают полную картину в описании существа объекта и юридически подтвержденных прав в его отношении. Наличие выданных лицензий на использование патента, судебных споров в отношении объекта оценки или иных обременений может существенно повлиять на величину оценки стоимости.

Ввиду отсутствия открытого рынка интеллектуальной собственности (в частности патентов и лицензий) у оценщика нет возможности определить стоимость патента исходя из цен совершенных сделок с аналогичными объектами, или провести сопоставление хотя бы с ценами предложений на покупку или продажу. Хотя следует отметить, в последнее время создаются «биржи» интеллектуальной собственности, призванных обеспечить открытость и прозрачность данной сферы экономики.

Основными подходами при оценке патента являются затратный подход, в основе которого лежит анализ произведенных затрат, и доходный подход, при котором определяются доходы, полученные (или планируемые) с использованием оцениваемого патента.

НОУ-ХАУ - это секреты производства, они определяют информацию, выходящую за рамки общих, открытых сведений о товаре, технологии, фирме и т.д. При этом зачастую именно ноу-хау определяет наиболее эффективный способ функционирования объекта техники.

Проблема с оценкой ноу-хау заключается в том, что его нельзя зарегистрировать как изобретение, товарный знак или другие виды интеллектуальной собственности. Статус «секретов производства» информация обретает после издания соответствующего внутреннего приказа о коммерческой информации.

Оценочная экспертиза прав на секреты производства, включающая в себя оценку стоимости ноу-хау, как некой совокупности методов, приемов и знаний технического, административно-управленческого или финансового характера, не защищенных государственными патентами или свидетельствами, может производиться для целей взноса в уставной капитал предприятий, купли-продажи, изменения учетной балансовой стоимости, определения размера капитализации компании и др.

ОЦЕНКА ОБЪЕКТОВ АВТОРСКИХ ПРАВ

См. Закон РФ от 9 июля 1993 г. N 5351-I "Об авторском праве и смежных правах" (с изменениями от 19 июля 1995 г., 20 июля 2004 г.)

Объектами авторского права в процессе оценки стоимости авторских прав могут выступать:

• литературные произведения (включая программы для ЭВМ);
• драматические и музыкально-драматические произведения, сценарные произведения;
• хореографические произведения и пантомимы;
• музыкальные произведения с текстом или без текста;
• аудиовизуальные произведения (кино-, теле- и видеофильмы, слайдфильмы, диафильмы и другие кино- и телепроизведения);
• произведения живописи, скульптуры, графики, дизайна, графические рассказы, комиксы и другие произведения изобразительного искусства;
• произведения декоративно-прикладного и сценографического искусства;
• произведения архитектуры, градостроительства и садовопаркового искусства;
• фотографические произведения и произведения, полученные способами, аналогичными фотографии;
• географические, геологические и другие карты, планы, эскизы и пластические произведения, относящиеся к географии, топографии и к другим наукам;
• другие произведения.

Оценка стоимости авторских прав производится для определения цены при сделках купли-продажи, для установления размера авторского вознаграждения при передаче прав использования произведения, а также для определения ущерба, причиненного правообладателю незаконным использованием его интеллектуальной собственности. Следует отметить, что при судебном рассмотрении дел о причинении ущерба правообладателю, отчет независимого оценщика является официальным документом доказательственного значения и может быть использован в спорах, касающихся авторских прав.

МЕТОДЫ ОЦЕНКИ НМА и ис

Существует три фундаментальных подхода к оценке всех видов имущества – доходный, затратный и сравнительный.

При оценке нематериальных активов основным является доходный подход, так как на стоимость объектов интеллектуальной собственности влияет, в первую очередь, их способность генерировать доходы.

При использовании доходного подхода, как правило, предполагается, что НМА наряду с другими активами (недвижимость, оборудование и др.) участвуют в создании стоимости изготавливаемой продукции. Однако здесь появляется проблема: как определить ту долю дохода, который приносит именно НМА (отдельно от остальных активов).

Затратный и сравнительный подходы при оценке нематериальных активов являются, скорее, вспомогательными. Сложность применения сравнительного подхода объясняется уже упоминавшейся ограниченностью рынка, при которой получить информацию о стоимости объектов-аналогов крайне проблематично.

Затратный подход рассматривает оценку нематериальных активов с точки зрения понесенных расходов на его создание. Однако, предприятия, потратив приблизительно равные суммы на внедрение НМА, далеко не всегда добиваются одинакового эффекта. В состав затрат входят расходы на создание, дизайн, правовую охрану, маркетинг и продвижение (включая реклама, PR, GR и т.д.). В ходе расчетов необходимо внесение специальных поправочных коэффициентов, которые учитывают степень известности, срок его использования, объем выпуска маркированной продукции.